Objetivos de campañas, optimización de metas y formas de pago en la campaña

Hay tres diferentes ajustes en las campañas:

  1. Objetivo de campaña
  2. Optimización de objetivo
  3. Pago por evento

 

Objetivo de Campaña

El objetivo de tu campaña debe estar en armonía con el objetivo principal de tu publicidad. Por ejemplo, si estás vendiendo un producto entonces tu objetivo de campaña debe estar ajustado como una conversión a sitio web.

Esto es solo una “revisión” del porqué estás haciendo tu campaña.

Mejores prácticas y explicaciones de Facebook están disponibles aquí (LINK). Esto no puede ser cambiado después de su publicación.

Atención:

Un error bastante común es fijar el objetivo como link clics cuando estás buscando generar conversiones, por ejemplo prospectos o ventas. Si deseas optimizar tu campaña para clics al link entonces debes ajustar tu optimización meta como link clics, no el objetivo de la campaña. El objetivo de la campaña debe apegarse a conversiones de sitio web (en AdEspresso nos ocuparemos de todo esto por ti).

Una vez que estos ajustes están hechos existen otras dos opciones que harán que tus anuncios se adapten mejor a tu negocio: Optimización de metas y Pago por evento.

 

Optimización de objetivo

Esto es lo que el algoritmo interno de Facebook toma como la acción prevista para el usuario. El algoritmo mostrará tus anuncios a personas con mayor probabilidad de hacer lo que tus meta de optimización indica. La mayoría de tus campañas tienen metas de optimización para link clics lo que significa que tus anuncios estarán desplegados a personas con mayor probabilidad de hacer clic.


Billing event (forma de pago por evento) 

Billing event identifica después de qué acciones tendrás que pagar, lo más común es por las impresiones (cuando un anuncio es mostrado a un usuario) pero tienes varias posibilidades como link clics o instalación de aplicaciones.

Las combinaciones más comunes son:

 

Objetivo de campaña: Conversiones a sitio web
Meta de optimización: Link clics
Pago por: Link clics

Objetivo de campaña: Conversiones a sitio web
Meta de optimización: Link clics
Pago por: impresiones

Objetivo de campaña: Conversiones a sitio web
Meta de optimización: Conversiones a sitio web y conversiones offsite
Pago por: impresiones

 

¿Quieres saber más sobre esto? ¡Mira las recomendaciones de Facebook (link)!

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