Glosario de anuncios de Facebook

Ad Account (Cuenta publicitaria): Agrupamiento de toda tu actividad publicitaria específica. Tu cuenta publicitaria incluye diferentes campañas, anuncios y información de facturación. Cada cuenta publicitaria tiene un nombre y un identificador numérico. El nombre de una cuenta publicitaria puede ser el mismo para diferentes cuentas pero el identificador siempre será una cadena única de números.

Ad (Anuncio): Un anuncio individual incluye su diseño (por ejemplo: la imagen y el texto que utiliza). Los anuncios están agrupados en conjuntos de anuncios y diferentes conjuntos de anuncios forman una campaña.

Ad Set (Conjunto de anuncios): Un conjunto de anuncios incluye uno o más anuncios, un presupuesto, y un calendario. Puedes crear un conjunto de anuncios para cada uno de sus segmentos de audiencia haciendo que los anuncios dentro del conjunto de anuncios establezcan el mismo público. Esto te ayudará a controlar la cantidad que gastas por cada audiencia, decidir cuándo cada público verá tus anuncios y ver las métricas específicas de cada audiencia.

Action (Acciones): Número de acciones realizadas en tu anuncio, página, aplicación o evento después de que alguien vio tu anuncio, independientemente de si hizo clic en él o no. Entre las acciones, se incluyen los Me gusta de la página, las instalaciones de la aplicación, las conversiones y las respuestas a eventos. Por ejemplo, dos Me gusta en la página y dos comentarios contarían como cuatro acciones.

Bid (Puja): Importe máximo objetivo que pagarás por resultado de tu conjunto de anuncios. Puedes usar pujas automáticas o manuales dependiendo de cómo quieras pagar por tu anuncio.

  • El uso de pujas automáticas (automatic bidding) establecerá tu oferta para que esté optimizada para ayudarte a alcanzar tu objetivo. (Por ejemplo: "Obtener la mayor cantidad de conversiones a sitios web al mejor precio" o "Obtener la mayor cantidad de instalaciones de aplicación al mejor precio"). Verás esto en Precios (Pricing) al crear un anuncio.
  • El uso de pujas manuales/personalizadas (manual/custom bidding) (por ejemplo: "Establecer el valor para ti de una conversión/instalación de aplicaciones") te permitirá elegir una oferta máxima de destino.

Budget (Presupuesto): Importe máximo que estás dispuesto a gastar en cada conjunto de anuncios, en promedio por día o en la duración total del conjunto de anuncios.

Campaign (Campaña): Este es uno de los niveles de la estructura de un anuncio de Facebook. La estructura es la siguiente: campaña > conjunto de anuncios > anuncios. Los conjuntos de anuncios y los anuncios existen dentro de una campaña. Al nivel de la campaña puedes controlar el objetivo de la campaña tal como me gusta de la página, visualizaciones de video o instalaciones de aplicación.

Campaign ID (Identificador de la campaña): Identificador numérico único de la campaña publicitaria. En AdEspresso siempre encontrarás tu identificador de la campaña en la url de tu campaña. Ejemplo: https://app.adespresso.com/campaign/762301

Clicks (Clics): Número total de clics en tu anuncio. Puede incluir clics para acceder a tu sitio web, Me gusta de la página, comentarios de publicaciones, respuestas a eventos o instalaciones de aplicaciones.

Conversions (Conversiones): Las conversiones son acciones realizadas por el cliente, como efectuar una compra o agregar artículos a un carrito en un sitio web.

Custom Audience (Audiencia Personalizada): Una audiencia personalizada es una opción de segmentación que permite a los anunciantes encontrar a su público actual entre todos los usuarios de Facebook.

Daily Budget (Presupuesto diario): Importe que indicaste que estás dispuesto a gastar en un conjunto de anuncios específico por día en promedio. Si tienes más de un conjunto de anuncios activo en tu cuenta, ten en cuenta que cada conjunto tendrá su propio presupuesto. Tus anuncios se detendrán automáticamente una vez que se haya cumplido tu presupuesto diario para el conjunto de anuncios para ese día.

Delivery (Entrega): Estado actual de la entrega de la campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio. El estado en AdEspresso será tipicamente: Active (Activo), Pausa (En Pausa), Completed (Completado) o Not Running (no se está ejecutando).

End Date (Finalización): Fecha en la que tu campaña terminó o está programada para terminar. La fecha de finalización de una campaña se basa en el calendario que elegiste en el conjunto de anuncios de la campaña.

Frequency- Frequency is the average number of times your ad was shown to each person. You may see this number both at the ad and ad set level of a campaign.

Frequency (Frecuencia): El número promedio de veces que cada persona vio tu anuncio. Puedes ver este número tal al nivel del anuncio como al nivel del conjunto de anuncios de una campaña.

Impressions (Impresiones): Número de veces que se vieron tus anuncios en Facebook.

Lead Generation (Generación de clientes potenciales): Generar clientes potenciales consiste en hacer despertar el interés por los productos o servicios de un negocio. Para ello, los negocios a menudo crean campañas que animan a los consumidores a rellenar un formulario con su información de contacto.

Lifetime Budget (presupuesto del conjunto de anuncios): El presupuesto del conjunto de anuncios te permite fijar el importe que quieres gastar durante todo el conjunto de anuncios. Nuestro sistema intentará distribuir automáticamente el gasto de manera uniforme a lo largo de todo el período seleccionado.

Link Clicks (Clics en el enlace): Número de clics en enlaces que dirigen a experiencias o destinos determinados, dentro o fuera de propiedades de Facebook (por ejemplo: clics para instalaciones de aplicación, visualizaciones de video, clics para otro sitio web, botón de CTA para otro sitio web, etc.)

Lookalike Audience (Audiencias similares): Se trata de un tipo de audiencia creada por Facebook para ayudar a los anunciantes a llegar a personas similares a una audiencia en la que están interesados.

Mobile App Install (Instalaciones de una aplicación para celulares): Número de instalaciones de tu aplicación para celulares que se registraron como eventos de la aplicación y se atribuyeron a tus anuncios.

Mobile App Activated (Activación de una aplicación para celulares): Número de usuarios que instalaron y abrieron la aplicación y se atribuye a tus anuncios.

Objective (Objetivo): Objetivo que seleccionaste para tu campaña. El objetivo refleja la meta que quieres alcanzar con tu publicidad. Si estás utilizando el seguimiento de conversiones en tu campaña, el objetivo será *siempre* conversiones. Sin embargo, puedes establecer que la meta de optimización sea lo que quieras.

Optimization Goal (Meta de optimización): Esta es la acción por la cual la campaña está siendo optimizada. Por lo general, es una conversión específica, un clic o una interacción.

Page Engagement (Participación en la página): Número total de acciones que las personas realizaron en tu página de Facebook y sus publicaciones, atribuidas a tus anuncios.

Page Likes (Me gusta de la página): Número de Me gusta de tu página de Facebook atribuidos a tus anuncios.

Partner Categories (Categorías de socios): Las categorías de socios son una opción de segmentación que puedes utilizar con tu anuncio para identificar a las personas correctas y llegar a ellas con el mensaje apropiado en Facebook, en función de su actividad fuera de Facebook.

Payment Methods (Métodos de pago): Métodos de pago verificados que puedes agregar a tu cuenta de Facebook para pagar anuncios. Necesitas un método de pago configurado antes de poder publicar cualquier campaña de esa cuenta de anuncios.

Placement (Ubicación): Se trata del lugar donde se muestra tu anuncio. Los anuncios se pueden mostrar en la sección de noticias del celular, la sección de noticias de la computadora y la columna derecha de Facebook. Los anuncios también se pueden mostrar en Instagram y en la red de público.

Post Engagement (Interacción con una publicación): Número total de acciones (por ejemplo: Me gusta, comentarios, comparticiones, visualizaciones de fotos, clics en el enlace, visualizaciones de video)  que las personas realizan en relación con tus anuncios (o tus publicaciones, en algunos casos).

Potencial Reach (Alcance Potencial): El alcance potencial es el número mensual de usuarios activos de Facebook que coinciden con la audiencia que definiste en las opciones de segmentación. Este es el tamaño de la audiencia (Audience Size) mostrado en el Paso 3 de la creación de la campaña en AdEspresso.

Social Clicks (Clics Sociales): Número de clics (Me gusta, respuestas a eventos, clics en otros sitios, etc.) que recibe tu anuncio cuando se muestra con información social (por ejemplo, "A Ana Ruiz le gusta esto").

Social Impressions (Impresiones sociales): Número de veces que tus anuncios se vieron cuando se mostraron con información social, que muestra a otros amigos de Facebook que interactuaron con tu anuncio o página de Facebook. Por ejemplo, si el anuncio es visto por 3 personas 2 veces cada uno e incluye información sobre un amigo al cual le gusta tu página, significa que tienes 6 impresiones sociales.

Status (Estado): Las campañas, los conjuntos de anuncios y los anuncios pueden estar activados o desactivados. Ten en cuenta que, si la campaña está desactivada, tendrás que activarla para poner en circulación los conjuntos de anuncios y los anuncios.

Targeted Audience (Audiencia objetivo): La audiencia objetivo es la cantidad de personas que abarca tu criterio de segmentación. Verás un cálculo aproximado, similar al que aparece al crear un anuncio. Aumenta las pujas y el presupuesto para llegar a más personas de tu audiencia objetivo.

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