Campaign's Objective, Optimization Goal e Billing Event

La configurazione delle campagne Facebook si svolge su tre livelli:

  1. Campaign's Objective
  2. Optimization Goal
  3. Billing Event


Campaign's Objective

Il tuo Campaign's Objective dovrebbe coincidere con il tuo Advertising Goal. Per un e-commerce ad esempio, lo scopo ultimo è la vendita del prodotto e l'obiettivo della campagna dovrà quindi essere Website Conversion (check-out). Nella visione d'insieme, il Campaign's Objective è il perché stai facendo una campagna. 
Puoi leggere qui le guidelines di Facebook sull'argomento.
Questo campo NON SI PUO' MODIFICARE dopo la pubblicazione della campagna.

Attenzione: un errore MOLTO comune è quello di inserire come obiettivo "Link Click" per tracciare le conversioni, i Leads o le vendite. Se vuoi ottimizzare la tua campagna per i Link click, devi impostare l'Optimization Goal su Link click, non il Campaign's objective, che dovrebbe invece essere impostato su "Website conversion" (su AdEspresso ci occupiamo noi di questo).

Optimization Goal

Ciò che l'algoritmo interno di Facebook considera come l'azione che vuoi che l'utente compia.
L'algoritmo mostrerà i tuoi annunci a quelle persone che più probabilmente faranno ciò che il tuo Optimization Goal richiede.
La maggior parte delle tue campagne ha l'Optimization Goal impostato su "Link click", che significa che il tuo annuncio sarà mostrato alle persone che hanno più possibilità di cliccarci sopra.

Billing Event (alias "ciò per cui paghi")

Il Billing Event indica dopo quale azione fatta dall'utente, tu pagherai. La più comune è impressions (ovvero quando l'ad viene mostrato all'utente), ma ci sono varie possibilità, come ad esempio Link click o App Install.

 

Un esempio di alcune delle combinazioni più comuni:

Campaign's Objective: Website conversion
Optimization Goal: Link click
Billing Event: Link click

Campaign's Objective: Website conversion
Optimization Goal: Offsite conversion (=website conversion)
Billing Event: Impression

Campaign's Objective: Website conversion
Optimization Goal:
Link click
Billing Event:
Impression

 

---

Ti serve aiuto per cominciare? Iscriviti al nostro Webinar settimanale!

Altre domande? Invia una richiesta

Commenti