Ho una campagna di tipo PPE e su Facebook è segnata come Website Conversion. Perché?

Hai creato una campagna di tipo PPE (Pay Per Engagement = paghi per le interazioni col post) perché, ad esempio, hai notato che se uno dei tuoi post riesce ad ottenere molti like e condivisioni (engagement), ricevi più visite al sito e, alla fine, vendite.

Fino a non molto tempo fa, avresti solamente impostato il bid della tua campagna su oCPM per le interazioni col post. Ora, invece, Facebook ha perfezionato l'ottimizzazione delle campagne, introducendo l'Obiettivo. (Non ne hai mai sentito parlare? Dai un'occhiata qui)

Quindi, prima avevamo:

oCPM (ottimizzazione per interazione col post, e costo per [mille] impression)

Ora abbiamo:

Optimization Goal (Obiettivo dell'ottimizzazione): interazioni con il post
Billing Event (ovvero ciò per cui effettivamente paghi): impressions

Ed è più o meno la stessa cosa, solo con nomi differenti.

Rimane il Campaign's Objective, ovvero il fine ultimo della tua campagna. Qual è questo scopo? Vendere.


Per cui, la situazione diventerà:

Campaign's Objective: Website Convertions (conversioni sul sito)
Optimization Goal: Page Engagement (interazioni con la pagina)
Billing Event: Impression

 

Quindi, cosa vedrai su AdEspresso e Facebook?

Su AdEspresso, creerai una campagna in questo modo:

Ed il Summary avrà questo aspetto.

Dove si trovano queste informazioni su Facebook?

A livello della campagna, noterai, sul lato destro, il Campaign's Objective

Mentre, a livello degli AdSet, troverai informazioni sull'Optimization Goal e sul Billing Event

 

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